Copywriter pisze teksty wykorzystywane w reklamach prasowych, radiowych, telewizyjnych i wszelkich innych materiałach promocyjnych, takich jak ulotki, broszury, katalogi, strony internetowe, itp. Praca copywritera nie jest przypisana do czasu i miejsca, ponieważ jest sensu stricte kreatywna i polega na stałej gotowości koncepcyjnej, więc dosłownie i w przenośni wykracza poza ramy biurka i komputera.
Zadania zawodowe:
- copywriter uczestniczy w całym procesie tworzenia reklamy, tzn. od ustalenia treści graficznego motywu ogłoszenia czy ulotki, poprzez tworzenie tekstów, pisanie scenariuszy filmów reklamowych, spotów radiowych, wyszukiwanie muzyki do reklam itp.;
- poznaje wymagania klienta (poznaje podstawowe informacje np. czego dotyczy reklama, kto jest docelową grupą odbiorców, w jakich formach reklama ma występować i wreszcie co klient chciałby w niej podkreślić.);
- wykorzystuje wiedzę z zakresu komunikacji masowej, psychologii zachowań konsumenckich, perswazji i zmiany postaw;
- wymyśla hasło główne produktu oraz tzw. myśl reklamową czy selling line (hasła, które z reklamy trafi do sklepów;
- od momentu przekazania działowi kreacji briefu do momentu wyjścia materiałów do klienta copywriter współtworzy reklamę razem z dyrektorem kreatywnym, grafikiem, innymi członkami zespołu kreatywnego;
- zajmuje się również pisaniem ofert, przemówień, listów, artykułów, tekstów na strony www, np. blogi czy portale, a także e-mail marketingiem i seo copywritingiem :
E-mail marketing to specyficzna forma marketingu bezpośredniego wykorzystująca komunikacyjne możliwości poczty elektronicznej. Obejmuje on zarówno językowe, jak i wizualne opracowanie wiadomości e-mail. Jej wysłanie, obsługę informacji zwrotnych, tworzenie i zarządzanie bazą adresową.
Seo copywriting to tworzenie tekstu pod kątem określonych słów kluczowych, które mają danej stronie internetowej zapewnić wysokie miejsce w wynikach wyszukiwania przeglądarki internetowej.
Warunki podjęcia pracy w zawodzie:
Większość agencji reklamowych zatrudniających copywriterów przyjmuje pracowników opierając się nie tyle na ich zawodowych kwalifikacjach, wykształceniu, ile raczej na możliwościach, talencie, łatwości pisania, wyrażania myśli, wypowiadania się, kojarzenia, zdolności pracy w warunkach stresu. Przez takie sito selekcji przedostają się najróżniejsze osoby: absolwenci wyższych uczelni, ludzie bez żadnego wykształcenia, byli aktorzy, politycy, początkujący literaci, psycholodzy, filozofowie…
Wymagania psychofizyczne:
Pod względem obciążenia fizycznego praca copywritera należy do prac lekkich. Pomimo tego, że nie ma określonych wymogów co do kierunku wykształcenia to zawód ten wymaga pewnych cech i umiejętności, np.:
- Kreatywność: szybkość kojarzenia, brak przywiązania do utartych zwrotów i niekonwencjonalne pomysły to atuty dobrego copywritera.
- Umiejętności językowe: łatwość wyrażania myśli, giętkość języka, kreatywność językowa, wyczucie konwencji, schematów, melodii i frazeologii języka.
- Umiejętności społeczne: poczucie humoru, odporność na stres, umiejętność rozpoznawania potrzeb innych ludzi, komunikatywność, (pójście na kompromis kiedy jest to konieczne, a jednocześnie umiejętność przekonywania innych do swoich racji), uległość własnych ambicji artystycznych wobec wymogów klienta.
- Umiejętności organizacyjne: obowiązkowość, dotrzymywanie terminów, samodyscyplina, gotowość do ciągłego poszerzania wiedzy.
Przeciwwskazania do wykonywania zawodu:
Praca copywritera wymaga dużej odporności na stres, dlatego nie powinny jej wykonywać osoby z chorobami układu krążenia i układu nerwowego. Innymi przeciwwskazaniami do wykonywania tej pracy są choroby wzroku, wady słuchu, wady wymowy.
Możliwości i szanse zatrudnienia:
- Agencje reklamowe
- Agencje public relations
W Polsce zawód copywritera nadal jest najczęściej zajęciem na zlecenie, często zdalnym i przeważnie tylko duże, prestiżowe agencje mogą sobie pozwolić na zatrudnienie tego specjalisty na stały etat.
Szkoły:
Jak podkreśla wiele osób z branży, tego zawodu nie można się wyuczyć, a jednak trzeba poznawać go codziennie, bo reklama nie znosi schematów. To, co już raz było, nie może być powtórzone w tej samej formie.
Z tym wiąże się nieustanny stres, spowodowany choćby ciągłym wzrostem wymagań, niezadowoleniem i narzekaniem trudnych klientów.
Warsztatu copywritera należy uczyć się na żywo. Najlepszą szkołą jest praca oraz ... własne błędy. To praca kreatywna, im mniej jest się skażonym wiedzą teoretyczną i formułkami, tym więcej miejsca pozostaje na spontaniczność, pomysłowość. Oczywiście pewien zasób wiedzy z zakresu reklamy i marketingu jest niezbędny, choćby po to, żeby nie wyłamywać dawno otwartych drzwi. Reklama rządzi się pewnymi prawami i aby była skuteczna, należy się do nich stosować.
Kierunki związane z reklamą:
Społeczna Akademia Nauk
ul. Sienkiewicza 9
90-113 Łódź
tel.: 42 664 66 66
email: uczelnia@san.edu.pl
www.san.edu.pl
Uniwersytet Łódzki
ul. Narutowicza 68, 90-136 Łódź
tel.: 42 665 52 19
email: rekrutacja@uni.lodz.pl
www.uni.lodz.pl
Dane kontaktowe:
WOJEWÓDZKI URZĄD PRACY W ŁODZI
Centrum Informacji i Planowania Kariery Zawodowej w Łodzi
ul. Wólczańska 49, 90 - 608 Łódź,
tel. 42 663 02 55
e-mail: centrum@wup.lodz.pl