Analityk trendów rynkowych to osoba, która zajmuje się wykrywaniem i przewidywaniem nowych trendów konsumenckich. Aby to osiągnąć, koncentruje się na obserwacji i analizie zachowań przede wszystkim młodych ludzi, szczególnie tych pomiędzy 12 a 30 rokiem życia. Najbardziej popularne sfery zainteresowań badawczych dla analityków trendów rynkowych to: moda, design, muzyka, telewizja, styl życia, gadżety elektroniczne.
Zadania zawodowe:
Do działań wchodzących w zakres pracy analityka trendów rynkowych zaliczają się:
- obserwacja i analiza zachowań konsumenckich,
- badanie upodobań danej grupy,
- badanie opinii społecznych,
- prezentowanie potrzeb młodych konsumentów,
- określanie trendów i raportowanie,
- dokonywanie obserwacji, gdzie i w jaki sposób są wykorzystywane produkty różnych marek oraz jak i kto ocenia ich używanie,
- określanie na podstawie obserwacji, w jaki sposób ludzie w młodym wieku ubierają się, czego używają, gdzie przebywają, jakiego słownictwa używają itp.,
- dokonywanie oceny zainteresowania oraz wrażenia, jakie wzbudziły produkty danej marki wśród odbiorców z grupy docelowej,
- przeprowadzanie wywiadów z liderami opinii czy wybranymi grupami fokusowymi,
- określanie istniejących i przyszłych potrzeb konsumenckich oraz wskazywanie działań wpływających na pozytywne postrzeganie danej marki.
Warunki podjęcia pracy w zawodzie:
W pracy analityka trendów rynkowych od konkretnego wykształcenia bardziej istotne są predyspozycje osobowościowe oraz doświadczenie zawodowe. Zwykle zatrudniane są osoby już wcześniej związane z modą, reklamą lub show-biznesem, posiadające szeroką sieć kontaktów. Preferowane są osoby, które znają najpopularniejsze miejsca w mieście, a także posiadają szeroką wiedzę z dziedziny sztuki, mody, literatury lub nowinek technologicznych. Jednak z uwagi na wiedzę i umiejętności, jakimi powinna wykazywać się osoba pracująca w tym zawodzie, pożądane jest wykształcenie wyższe I lub II stopnia przede wszystkim na kierunkach: socjologia, psychologia czy marketing. Zalecana jest też znajomość języków obcych.
Wymagania psychofizyczne:
Osoby pracujące w zawodzie analityka trendów rynkowych powinny być:
- otwarte na ludzi,
- uważne na emocje społeczne, ale także towarzyskie i pozytywnie nastawione do życia,
- obdarzone wyczuciem stylu i dobrą prezencją,
- wnikliwymi obserwatorami, znającymi psychologiczne mechanizmy rządzące zachowaniami grupowymi.
Przeciwwskazania do wykonywania zawodu:
Przeciwwskazaniami do wykonywania tego zawodu są:
- poważne wady wzroku, słuchu i mowy,
- upośledzenie umysłowe,
- niewydolność układu kostno-stawowego i mięśniowego.
Możliwości i szanse zatrudnienia:
Praca analityka trendów rynkowych to głównie praca w terenie pomiędzy ludźmi, w przestrzeni miejskiej, w trakcie wydarzeń w mieście, wszędzie tam, gdzie młodzi ludzie lubią przebywać, czyli w klubach, kinach, kawiarniach. Praca analityka trendów rynkowych ma indywidualny charakter. Decydując się na pracę na stanowisku analityka trendów rynkowych trzeba być przygotowanym na niestandardowe godziny i miejsce pracy. Specyfika zlecanych zadań wymaga dostępności w godzinach popołudniowych, wieczornych, często również nocnych, w weekendy i dni świąteczne. W Polsce analitycy trendów rynkowych pracują zazwyczaj na zlecenie dużych agencji reklamowych i marketingowych. Analityk trendów rynkowych może również prowadzić własną działalność gospodarczą.
Szkoły:
Uniwersytet Warmińsko Mazurski
Wydział HumanistycznyKierunek: Analiza i kreowanie trendów
ul. Kurta Obitza 1, 10-725 Olsztyn
tel. 89 524 63 07
e-mail: dziekan1.human@uwm.edu.pl
www.uwm.edu.pl
Uniwersytet Łódzki
Wydział ZarządzaniaKierunek: Marketing
ul. Narutowicza 68, 90-136 Łódź
tel. 42 63540 00
e:mail: rektoratul@uni.lodz.pl
www.uni.lodz.pl
Kursy:
Marketing w praktyce Media i Szkolenia
Kurs: Marketing analitycznyul. Kwiatowa 116, 05-083 Mariew
tel. 603 68 36 36
e-mail: zdzislaw.krasnicki@marketing.org.pl
www.marketing.org.pl
Dane kontaktowe:
WOJEWÓDZKI URZĄD PRACY W ŁODZI
Centrum Informacji i Planowania Kariery Zawodowej w Łodzi
Oddział w Piotrkowie Trybunalskim
ul. Wojska Polskiego 2, 97-300 Piotrków Trybunalski
tel. 44 649 60 87, 44 647 74 01
e-mail: cizpt@wup.lodz.pl